数据运用仍处于蒙昧时代

大数据的恐怖效应又一次推高，最大的社交网络平台脸书遭遇泄露用户信息的严重危机。据报料，甚至有可能直接影响了上一次美国总统选举。但是，数据运用真的已经到达让我们无法遁形的水平了吗？

本周封面故事来自硅谷，我们的特约记者采访一些业内人士，普遍观感当然是反对泄露数据，但是这些数据是否就能“操纵美国大选”另当别论。早在2008年奥巴马选举获胜的时候，新闻报道就说他胜在数字团队。他有一群懂得如何运用社交媒体的年轻技术官员，懂得如何精准投放，赢得人心。当时大家的普遍反应并不负面，甚至是欢迎这种“change”，欢迎新鲜血液新鲜方式带来的变化。但是到了特朗普当选的时候，这种“精准投放”变成了令人恐怖的数据泄漏，变成了把选民彻底扒光的手段。然而，获得数据是否能直接影响选票，这两件事情之间其实还隔了一段距离。其中很重要的事情，就是人的意识是否可以被精准操纵。

目前数据的运用，实际还是非常机械、简单粗暴的。它可以抓取关键词，分析出某种习惯，最终一步是“心理画像”，画出你这个人是什么样子。可是，这种画像常常差之毫厘谬以千里，因为人做出某个行为，导致这个行为结果的心理可能非常复杂，人类的意识到目前为止都没有能够获得科学解剖。浮士德当年解剖无数尸体，希望从中找到灵魂，但是一无所获。从中世纪到今天，在解剖意识领域，我们并没有看到突破性进展。这种困惑可以拍成整整一季的《西部世界》。

一个人买某个牌子的汽车，经常去某地消费，在社交媒体上晒什么电影，迅速可以让人推出结论，他大概是一个“中产右翼”，那么数据分析的方法，会推导下一步：这个人恨移民。这或许有60%的概率是对的，但数据无法探知的，或许这个人某天看到一张移民渡轮倾覆的照片，心生恻隐之心。这种情感甚至是他羞于在社交媒体上袒露的。这个人在走向票站的时候，究竟该如何投下那一票，那一分钟发生了多少心理活动，我们都不得而知。

数据分析至今还是硬邦邦的，它可以用来监控，但无法精准深入我们的内心，那些甚至我们自己都无法控制无法理解的情感。但大数据带来的恐怖令人不安。今天我们比过去任何时候更接近未来，于是也就更加焦虑——似乎看见了，又似乎看不清，技术的发展很可能超出了我们的想象。

很多人于是告别严肃内容，躲进娱乐，或者，等待4月底《西部世界》第二季开播，让恐怖变得具象，以此消除恐惧。